BASKI BENİM İŞİM

Fiziksel baskının gücü

Baskı ile olan ilişkimiz son birkaç yıldır, özellikle de pandeminin etkisiyle test edildi.

09.07.2024
4 dakika 4 dakika
ANAHTAR KELİMELER:
İÇİNDEKİLER
Two Sides Trend Tracker [1] araştırmasına göre,2021'de en yüksek seviyeye ulaştığında, birçok tüketici gazete, dergi, kitap, katalog, fatura ve ekstreler, vergi beyannameleri ve kişisel sağlık bilgileri dahil olmak üzere tüm iletişim kategorilerinde kağıt baskıdan internete geçiş yaptı ve dijital cihazlardan daha fazla okudu .

Dijital Dönüşüm

Dijital seçim yapma baskısı kitaplar, gazeteler ve dergiler gibi birçok alanı yeniden şekillendirdi. Avrupa Yayıncılar Federasyonu 'na göre [2] dijital ve sesli kitap formatları 2021 yılında satışların %15,1'ini oluşturdu. Ancak görünen o ki baskıya olan sevgimiz dizginlenemiyor. Two Sides anketi, basılı materyallerde yeniden bir canlanma yaşandığını ortaya koydu. Avrupalı tüketicilerin basılı materyallere yönelik tercihi pandemi sonrasında önemli ölçüde toparlandı ve birçok kişi özellikle kitap ve dergi okurken basılı materyallere geri döndü. Anket [3], basılı kitap okumayı tercih eden Avrupalı tüketicilerin oranının 2021'de %53'ten %65'e yükseldiğini gösteriyor. Basılı dergi tercihi ise %35'ten %51'e yükselmiş durumda. Gazeteler ve kataloglar, kağıt faturalar ve ekstreler için de eğilim benzerdir.

Bu mecralarda bizi - hedef kitleyi - meşgul eden bir fiziksellik var. Öyle ki, 2022 yılı Birleşik Krallık kitap yayıncılığı pazarı için parlak bir yıl oldu. Satışlar 2021'e göre %4 [ 4 ] arttı. Pandemi öncesi 2019 yılı ile karşılaştırıldığında, 2022'de birçok ülkede çift haneli büyüme görüldü; İtalya, Hollanda ve İspanya'da bu oran yüzde 18'i aştı. Gelirler de artan fiyatlar nedeniyle yükselmiştir.

Uygulamaların da yeniden tasarlanması söz konusu - daha az sıklıkta, daha kısa tirajlı ve daha yüksek fiyatlı lüks görünümlü ve hissiyatlı dergiler. Tüketiciler basılı yaratıcılığa değer veren farklı yaklaşımlara yanıt veriyor.

Entegre müşteri pazarlaması neden etkili bir pazarlama stratejisidir?

Tüketici pazarlama iletişimi, dijital pazarlama formatlarının ve sosyal medya reklamcılığının pazarlama kanalları arasında kitlelerin ilgisini çekmek için sıklıkla kullanıldığı bir başka alandır, ancak baskıdan özenli ve yaratıcı bir şekilde yararlanmak, sadakati teşvik ederek ve harekete geçirerek önemli bir yatırım getirisi sağlayabilir.
Örneğin, yüksek kaliteli, hedefli, bilgilendirici, göz alıcı ve ilgi çekici pazarlama postaları.


 

Tüketicinin ilgisini çeken reklam ve pazarlama materyalleri:

 
  • kişiselleştirilmiş ve özel içerik;
  • cesur, yaratıcı ve akılda kalıcı pazarlama mesajları
  • dokunulabilir yüzeyler ve kaplamalar;
  • Kolayca anlaşılabilen, okunması ve sindirilmesi kolay içerik;
  • Daha yüksek güven seviyeleri için tüm iletişim biçimlerinde yansıtılan marka mesajlarının tutarlılığı.

Pazarlama araştırmaları, veri odaklı bir iletişim stratejisinin pazarlama karmasında işe yaradığını göstermiştir. Birleşik Krallık'ta Doğrudan Posta için kitle ölçüm verileri sağlayan JICMAIL'in en son üç aylık rakamlarına göre, 2023'ün dördüncü çeyreğinde posta yoluyla yapılan İngiliz web sitesi ziyaretlerinin %40'ı [5] çevrimiçi satın almaya dönüştü. Postanın %6,5'i (doğrudan pazarlama postası, iş postası, kısmen adresli posta ve kapıya bırakılanlar dahil) Noel ticaret döneminde bir satın alma işleminden önce geldi ve bu satın alma işlemlerinin yarısı çevrimiçi olarak tamamlandı. Bir önceki yıla kıyasla %1 artışla postaların %95'i ile etkileşime geçilmiş, %6 artışla postaların %30'u ticari bir faaliyeti teşvik etmiş ve %24 artışla postaların %5'i satın alma ile sonuçlanmıştır.

Entegre pazarlama iletişimi ile nokta atışı yapın

Hedef pazara ulaşan, marka farkındalığını artıran, marka kimliğini güçlendiren ve pazarlama çabalarını destekleyen, iyi yürütülen bire bir fiziksel pazarlama iletişimleri. Entegre bir pazarlama kampanyasının ve çok kanallı yaklaşımın bir parçası olarak uzun ve kısa vadeli sonuçlar alırlar çünkü,
  • Hedef pazardan çevrimiçi eylemleri teşvik eder - çevrimiçi aramalar (postaların %2,6'sı), reklam verenlere gönderilen e-postalar (%1,1) ve uygulama indirme ve kullanımı (%1).
  • Örneğin fiziksel perakende mağazalarında kanallar arası satışları teşvik etmek - kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş kuponlar gibi eyleme geçirilebilir unsurlar içeren postaların %2,3'ü, 2023'ün 4. çeyreğinde mağaza içi bir satın alma işlemini teşvik etti ve pazarlamacıların kullanım oranının ölçülmesiyle yatırım getirilerini görmelerini sağladı. 'Gerçek hayattaki marka deneyimlerinin' tüketiciler için önemini koruduğu açıktır.
  • Dikkat çeker ve daha uzun süre etkileşime girer - ortalama bir iş postası 28 günlük bir süre boyunca iki buçuk dakikadan fazla okunurken, ortalama bir kapıya bırakılan posta bir dakika okunmaktadır.



Geleneksel olmayan, kullanıcı tarafından oluşturulan bir yaklaşımı benimseyen entegre pazarlama iletişimi, hedef kitleye ulaşmada ve marka bilinirliğini artırmada daha başarılı olan canlı ve güçlü bir pazarlama iletişimi stratejisi sunar. Daha etkili pazarlama çabaları ve sonuç veren bir iletişim süreci için yaratıcı çapraz satış ve satış promosyonlarını destekler.
İster içerik pazarlaması ister dijital pazarlama, reklam, kişisel satış, sosyal medya veya satış promosyonu olsun, amaç her zaman otorite kurmak ve daha fazla potansiyel müşteri çekmek olacaktır.  Stratejiniz veya kullandığınız pazarlama kanalları ne olursa olsun, baskı her zaman başarılı bir entegre pazarlama kampanyasının parçası olacaktır. Ve dijital baskı, ilgili hedef kitleye yönelik genel pazarlama karmasında pek çok harika seçenek sunar.
 

Pazarlama karmasının Geliştirilmesi

Marketreach ayrıca başarılı pazarlama kampanyası postalarının pazarlama dönüşüm hunisinin her aşamasında artış sağladığını bildiriyor. Ortalama olarak %65 farkındalık, %16 tüketici düşüncesi ve %5 satın alma sağlıyor. Bir sosyal görüntülü reklamdan dakika başına %42 daha az dikkat çekerek maliyet açısından da verimli.

Dijital baskı üretim yetenekleri, kitaplar için talep üzerine uygun fiyatlı baskı ve dergiler için yaratıcı sürümlü ve kişiselleştirilmiş içerik sağlayabilir. Kişiselleştirilmiş veri, özel içerik, dikkat çekici tasarım ve net eylem çağrısı kombinasyonu, doğrudan posta ve entegre pazarlama iletişimleri için gerçek pazarlama yatırımı getirisi (ROMI) elde etmek için çok sayıda yanıt sağlayabilir.
BU DA İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR:

Drupa'dan beş sıcak çıkarım

Drupa 2024 sonrasında neler olacak? Fuar sonrasında derlediğimiz 5 çıkarıma...

BASKI BENİM İŞİM
19.06.2024

Baskı teknolojilerinde dünyanın önde gelen ticaret fuarı Drupa'yı kaçırmayın

Uluslararası baskı endüstrisi Düsseldorf/Almanya'da gerçekleşecek olan Drupa...

BASKI BENİM İŞİM
07.12.2023

Daha hızlı bir çözüm için uzaktan servis hizmetini benimsemenin zamanı geldi

Cuma günü öğleden sonra, yazıcınızda düzeltilmesi kolay görünmeyen bir sorun...

BASKI BENİM İŞİM
08.08.2024
BİZDEN SİZE: