Programatik baskıdan nasıl yararlanılır?

Geniş bir hedef kitle için katalog veya reklam mektubu gibi basılı ürünler üreten ve bunları saçmasilah prensibine göre gönderen herkes çok az başarı elde eder. Bu nedenle bazı müşteriler basılı broşürlerden tamamen vazgeçmeyi düşünüyor ya da bu adımı çoktan atmış durumda. Bu bir hata, çünkü bir kataloğun ya da kişisel mektubun verdiği dokunsal deneyim aşılamaz. Ayrıca dijital teknolojiler sayesinde online olarak kişiselleştirilebilen her şey basılı olarak da nispeten zahmetsizce kişiselleştirilebiliyor.

Kitlesel yerine kişiselleştirilmiş sınıf

Kişiselleştirilmiş baskı ürünleri, kişisel adres içeren kapak mektuplarından çok daha fazlasıdır. Günümüzde, müşterilerin bireysel ilgi alanlarına ve davranışlarına göre uyarlanmış ve doğru zamanda uygun adresle teslim edilen basılı postalar oluşturulabilmektedir: Örneğin, potansiyel bir alıcı çevrimiçi satın alma işlemini tamamlamadığında, bir süre önce sarf malzemesi siparişi verildiğinde veya özel bir hedef grup için ilginç teklifler mevcut olduğunda... Kişiselleştirilmiş baskı ürünleri alıcılar tarafından iyi karşılanır. Otomasyon ve kişiselleştirmenin birleşimi, Programatik Baskıyı modern diyalog pazarlamasında rakipsiz bir araç haline getiriyor.
 
Mektuplar, kartpostallar ve kişisel postalar şeklinde kişiselleştirilmiş, veriye dayalı reklamcılık, kişisel olmayan toplu postalar dönemini sona erdiriyor ve müşteriyi merkeze koyuyor.

Matbaacıların bakış açılarını yeniden gözden geçirmeleri gerekiyor

Bu yeni ve çok umut verici adres biçimini kullanmaya başlamak için matbaa müşterilerinin öncelikle kapsamlı tavsiyelere ihtiyacı var. Artık sadece gelen baskı işlerini işlemek yeterli değil. Müşterileri Programatik Baskı olanakları hakkında bilgilendirmek çok daha önemli bir konu. Müşterilerle erken bir aşamada konuşmaya başlamak tavsiye edilir. Bu, hem matbaacılar hem de müşterileri için geleneksel düşünce tarzında köklü bir değişiklik anlamına geliyor. Matbaa, bireysel bir müşteri yolculuğu ve daha fazla müşteri sadakati için klasik baskı kampanyalarından esnek, ölçeklenebilir, yüksek hızlı dijital baskı süreçlerine giden yolları gösteren yetkin bir ortak haline geliyor. Bu durum, baskı şirketlerinin uzman personelinin iş profiline yeni talepler getiriyor. Günümüzde uzmanlık bilgisi ve danışmanlık uzmanlığının yanı sıra müşterinin sorunlarını ve gereksinimlerini anlama ve bunları onunla birlikte çözme becerisi de talep ediliyor.

Programatik Baskı için daha az teknik engel

Programatik baskı temelde herhangi bir baskı makinesiyle mümkündür. Bu da yeni donanım yatırımlarının zorunlu olmadığı anlamına geliyor.

Programatik baskı, baskı sürecini kolaylaştırmak ve optimize etmek için yazılım, donanım ve verilerin entegrasyonunu içerir. Dijital baskı, ofset baskı ve geniş format baskı gibi farklı baskı teknolojilerine uygulanabilir. Dosya hazırlama, baskı öncesi, renk yönetimi, baskı, baskı ve sonlandırma gibi görevleri otomatikleştirmek için özel yazılım araçları ve komut dosyaları uygulanıyor.

Konica Minolta, müşterileri için hangi çözümlerin kurum içinde zaten mevcut olduğunu ve hangi yazılımın hala eksik olduğunu analiz eder. Müşteriler yazılım ve iş adımları hakkında doğru fikre sahipse, genellikle birçok araç daha fazla kullanılabilir. Örneğin, hedef 100 ila 500 alıcıdan oluşan daha küçük bir müşteri segmentine hitap etmekse, Konica Minolta'nın AccurioPro Variable Data (VDP) çözümü doğru çözümdür. Bu paket performans ve esneklik anlamına gelir ve otomasyon için bir anahtar aracılığıyla entegre edilebilir. Programatik Baskıya doğru olası ilk adım, örneğin bir Indesign eklentisidir.

Langenhagen'daki ödüllü showroom'umuzda Alman ve Avrupalı müşterilerimize Programatik Baskı olanaklarını ve somut çözümlerini gösteriyor ve matbaacıların bugün hangi yeni yolları izleyebileceğini gösteriyoruz. Ayrıca size yerinde danışmanlık vermekten de mutluluk duyarız.

Sonuç: Baskı kanalının pazarlama otomasyon yazılımına entegrasyonu, klasik baskı kampanyalarının planlanması ve uygulanması için harcanan çabayı kat kat azaltıyor.

Bir bakışta Programatik Baskının avantajları ve en önemli yönleri

Dosya hazırlama: Programatik Baskı, görüntü işleme, renk düzeltme ve dosya dönüştürme gibi dosya hazırlama görevlerinin otomasyonunu sağlar. Yazılım araçları, gelen dosyaları otomatik olarak işlemek ve baskı için optimize etmek üzere programlanabilir.

Değişken Veri Baskısı (VDP): Programatik baskı, değişken verilerin basılı materyallere dahil edilmesini kolaylaştırır. Bu sayede isimler, adresler ve kişiselleştirilmiş teklifler gibi benzersiz bilgiler içeren kişiselleştirilmiş veya özelleştirilmiş basılı parçalar oluşturulur.

Baskı işi yönetimi: Programatik Baskı, otomasyon yoluyla baskı işlerini yönetmeyi kolaylaştırır. İşlerin istenen sırada ve doğru ayarlarla işlenmesini sağlamak için baskı işi kuyrukları oluşturulabilir ve programlı olarak yönetilebilir.
 
Renk yönetimi: Baskıda hassas renk kontrolü kritik önem taşır. Programatik Baskı, farklı baskı işlerinde ve cihazlarda tutarlı renk üretimi sağlayan otomatik renk yönetimini mümkün kılar. Renk profilleri otomatik olarak uygulanabilir ve renk kalibrasyonu düzenli aralıklarla planlanıp gerçekleştirilebilir.

Yükleme: Programatik Baskı, sayfa yeniden sıralama, yükleme şablonu seçimi ve kırpma ayarları gibi yükleme görevlerinin otomasyonunu sağlar.

Baskı doğrulama ve kalite kontrol: Otomatik kalite kontrol araçları Programatik Baskı iş akışlarına entegre edilebilir. Bu araçlar görüntü çözünürlüğü, renk doğruluğu ve yazı tipi yerleştirme gibi yaygın baskı sorunlarını otomatik olarak kontrol ederek nihai basılı çıktının istenen kalite standartlarını karşılamasını sağlar.

Üretim ekipmanıyla entegrasyon: Programatik baskı, çeşitli baskı sistemleriyle entegre edilebilir. Bunlar arasında dijital baskı makineleri, ofset baskı makineleri ve sonlandırma ekipmanları yer alıyor. Bu entegrasyon, yazılım ve donanım arasında sorunsuz iletişim sağlayarak manuel müdahaleyi azaltır ve üretkenliği artırır.

Özellikle uzun süreli baskıların, sıkı teslim tarihlerinin ve özelleştirme veya kişiselleştirme ihtiyacının olduğu baskı ortamlarında değerlidir.

Konica Minolta'nın İş Akışı Yazılımı AccurioPro Flux Ultimate, Programatik Baskı çözümünün mükemmel bir parçası olabilir. Baskı sürecini otomatikleştirmek ve yönetmek için tasarlanmıştır. Bu yazılım dosya işleme, renk yönetimi, değişken veri baskısı ve farklı baskı cihazları arasında işbirliği için gelişmiş özellikler sunuyor.

AccurioPro Flux Ultimate ile baskı işi kuyruklarını programlı olarak oluşturabilir ve yönetebilir, dosya hazırlama ve renk düzeltmeyi otomatikleştirebilir, değişken veri baskısı uygulayabilir ve birden fazla baskı cihazından çıktıyı kontrol edebilirsiniz. Baskı iş akışını kolaylaştırmaya ve verimliliği optimize etmeye yardımcı olur. Accurioflux Ultimate gelişmiş otomasyon özellikleri ve birden fazla baskı cihazıyla entegrasyon sunar. Bunlar Programatik Baskının özüdür: baskı sürecini kontrol etmek ve optimize etmek için otomasyon ve bilgisayar programlamasını kullanma - ve daha fazla verimlilik elde etme.

Programatik Baskı, yenilikçi pazarlamacılara yazıcılarla yakın işbirliği içinde daha verimli, kişiselleştirilmiş pazarlama kampanyaları yürütmek için ihtiyaç duydukları araçları sağlar. Tam otomasyon, etkileyici, satışları artıran ve müşterileri elde tutan çapraz medya, müşteri odaklı baskı ürünleri sağlar.