SÜSLEME - BASKINIZI DİJİTAL VERNİK TEKNOLOJİSİ İLE DÖNÜŞTÜRÜN

Dokunsal Hisler

Joann Peck & Jennifer Wiggins, bir ürüne dokunmanın, ürüne yönelik tutumları ve satın alma niyetlerini artırdığı ve bu ürünlerin değerlendirilmesinde güveni artırdığı tespit edilmiştir.

"Ambalajın dokunsal unsurları genel marka imajına katkıda bulunur"

Bu durum göz önünde bulundurularak, tüketicileri dokunmaya teşvik eden dokunsal efektler sağlayan yeni baskı teknolojileri kullanılmaya başlanmıştır.
Bazı kanıtlar, ürün ambalajının dokunsal unsurlarının bir ürünün genel marka imajına bile katkıda bulunabileceğini göstermektedir. Son araştırmalara göre, bireyler bir ürüne ne kadar uzun süre odaklanırlarsa, o ürünü seçme ve daha yüksek bir beğeni puanı verme olasılıkları da o kadar artmaktadır. Ürünler görsel olarak dikkat çekiyorsa, tüketicilerin dokunması da daha olasıdır; ve eğer dokunurlarsa, satın alma olasılıkları daha da artar.

"Müşterinin dikkatini çekmek için kullanılan özgün ambalaj"

Günümüzde perakende mağazalarındaki ürün çeşitliliği göz önüne alındığında, marka sahiplerinin ürünlerinin rakip ürünler karşısında öne çıkmasını sağlamaları gerekir. Dolayısıyla ambalajın öncelikle müşterinin dikkatini çekmesi gerekir. Joann Peck ve Jennifer Wiggins'e göre dokunması ilginç olan bir ürün ambalajı, dokunma fırsatı ek ürün nitelik bilgisi sağlamasa bile ürünün satışını artırabilir. 

(Kaynak: Joann Peck & Jennifer Wiggins; It Just Feels Good: Müşterilerin Dokunmaya Duygusal Tepkisi ve İkna Üzerindeki Etkisi; Aradhna Krishna, Luca Cian, Nilüfer Z. Aydınoğlu; "Sensory Aspects of package design"; 2017)

Bir müşteri, yükseltilmiş spot UV kaplamalar gibi efektleri fiziksel olarak deneyimlediğinde ve bunlara dokunduğunda, görünüşe göre hemen ikna oluyor. Ve bu herkes için iyi bir haber.

Dokunsal hisler dürtüsel satın alımları artırır

Peck ve Suzanne B. Shu tarafından 2013 yılında gerçekleştirilen "The Effect of Mere Touch on Perceived Ownership" (Sadece Dokunmanın Algılanan Sahiplik Üzerindeki Etkisi) başlıklı bir başka araştırma, görme ve dokunmanın, sadece görmeye kıyasla psikolojik sahiplik ve değerlemeyi sırasıyla %22 ve %24 oranında artırdığını göstermiştir. 2017 yılında Aradhna Krishna, Luca Cian ve Nilüfer Z. Aydinoglu tarafından gerçekleştirilen "Sensory Aspect of Package Design" adlı çalışmada ise folyo ile güçlendirilmiş ambalajların çekicilik oranını 2,5 kata kadar artırdığı tespit edilmiştir.

Baskı süsleme tekniklerinin, baskı hizmeti sağlayıcı olarak size sunduğu zincirleme avantajlar

Dijital baskıları spot kaplama, tanımlı alanları vurgulama ve 3D efektler ekleme gibi yeni süsleme teknikleri ve dijital vernik teknolojileri, PSP'lerin yaratıcılıklarını yeni bir seviyeye taşımalarına ve bunun için prim talep etmelerine de olanak tanıyor. Basılı bir parçaya 3 boyutlu vernik ve folyo eklediğinizde standart bir baskıyı premium bir ürüne dönüştürmüş olursunuz.

Üstelik baskı müşterileri bu yenilikçi yaklaşımı takdir ediyor ve bunun için fazladan ödeme yapmaya razı oluyor. 2016 yılında yapılan "CMYK'nın Ötesinde: Dijital Baskıda Özel Efektlerin Kullanımı, Keypoint Intelligence" adlı çalışmada baskı hizmeti sağlayıcılarına şu soru sorulmuştur: "Sadece dijital CMYK baskı ile karşılaştırıldığında, baskı iyileştirme için ne kadarlık bir prim veya yüzde artışı talep edebilirsiniz?" Avrupalı baskı alıcıları, dijital baskı iyileştirmeleri için yalnızca CMYK'ya kıyasla %89'a varan bir prim ödemeye hazır olduklarını belirtti. Bu arada baskı alıcıları en yüksek primleri, teknoloji kullanılarak oluşturulabilen dokulu (%89 artış), folyolu (%82) ve metalik efektler (%51) için kabul edeceklerini söyledi. Özel renkler (%28), folyolar (%28) ve dokulu yüzeyler (%27), %50 veya daha yüksek primler talep ettiklerini belirten katılımcıların en yüksek yüzdelerini gösterdi.

POS'ta dikkat çekmekten, ürünlerin pazarlanmasının arkasındaki şirketlere prim ödemeye kadar, bu nedenle süsleme, baskı endüstrisi için bir kazan-kazan gelişmesidir. 

MGI, sektöre girdiğinden bu yana baskı süslemesini sadece üst düzey işler için değil, herkes için daha uygun hale getirdi. MGI JETvarnish 3D serisi, boyutsal vernik ve folyo dokularının benzersiz inkjet uygulamaları yoluyla dijital ve ofset, basılı çıktıların dinamik olarak zenginleştirilmesini sağlar. Baskı, iç tasarım, turizm ve seyahat sektöründe ürün katalogları ve broşürler, gastronomide menü kartları ve günlük teklifler, tüketim mallarında lüks kutular, pazarlama kampanyalarında postalar ve reklamlar gibi çekici ve göz alıcı uygulamalarda ve diğer birçok sektörde kullanıldı. 

Yani baskı endüstrisinde en ileri noktada olmak istiyorsanız, dijital vernik teknolojisine ihtiyacınız var. Peki bundan sonra nereye gidecek, merak ediyor olabilirsiniz? Teknoloji bundan sonra hangi duyularımızı fethedecek? Yeni baskı yöntemleri belki de bir turizm broşüründe kıyıya vuran dalgaların sesini ya da bir menüdeki lezzetli bir yemeğin kokusunu bir şekilde yeniden yaratacak mı? Kulağa imkansız geliyor elbette - ama eskiden dokunsal baskı için de böyle derlerdi...

MGI'nin dijital vernik teknolojisinin şirketinizi nasıl daha kârlı hale getirebileceği konusunda uzmanlarımızdan biriyle konuşmak ister misiniz? 

MGI, size bir gecede süslemenin tüm avantajlarını sağlayacak ve kâr marjlarınızı bir çırpıda artıracak çok çeşitli vernikleme seçenekleri sunar. Devrim niteliğindeki bezeme tekniklerimizle baskının geleceğine yatırım yapmak hakkında daha fazla bilgi edinmek ve belki de bu sırada bazı donanımlarımızı test etmek istiyorsanız, Bize Ulaşın'a tıklayın, doğrudan sizinle iletişime geçeceğiz!