Dijital süslemelerin baskınızı etkileyici kılmasının üç nedeni

Yakın tarihli bir web seminerinde NAPCO, süsleme pazarının küresel ölçekte yıllık %6 ila %8 oranında büyüdüğünü bildirdi. Ayrıca, özel baskı pazarının 2028 yılına kadar 45 milyar ABD dolarına ulaşmasının öngörüldüğünü belirtti.

Ancak asıl etki, kârlılık tarafında daha somut şekilde görülüyor. Keypoint Intelligence’a göre dijital süsleme ile üstün ve katma değerli bir deneyim sunmak, baskı hizmeti sağlayıcılarının daha sağlıklı kâr marjları elde etmesini sağlıyor. Özellikle baskı alıcılarının, yalnızca standart CMYK baskıya kıyasla özel efektler için %24 ile %89 arasında değişen oranlarda prim ödemeye istekli olduğu görülüyor.

Bu durum heyecan verici fırsatlar sunuyor; ancak bu pazarın potansiyelini keşfetme konusunda tereddüt yaşayanlar için, onu benimsemenin üç nedeni şunlardır:

1. Lüks görünümler tüketicilerin ilgisini çeker

Zenginleştirmeler dikkat çeker ve insanlarda olumlu duygular uyandırır. Süslemeler; özellikle folyo, gofre (emboss) ve özel vernik uygulamalarıyla hem görsel hem de çoğu zaman dokunsal açıdan yenilikçi deneyimler sunar. Etkileyici çıktılar üretmek, müşterilerin ürünlerinin raflarda ve çevrim içi ortamlarda daha yüksek bir görünürlük kazanmasına ve satışların artmasına yardımcı olabilir.

Foil & Specialty Effects Association (FSEA) tarafından yapılan bir araştırma, ücretsiz oto yıkama teklifi sunan süslemeli promosyon kartpostallarının %16,8 yanıt oranına ulaştığını ve bunun süslemesiz bir kartpostala kıyasla %31,25’lik bir artış anlamına geldiğini ortaya koymuştur. FSEA ayrıca süslemeli basılı materyallerin tüketiciler için 2,5 kat daha çekici olduğunu tespit etmiştir.

Göz alıcı ve duyulara hitap eden kombinasyonlar çekicilik yaratır ve satın alma isteğini artırır; bu da daha yüksek kâr marjlarını haklı çıkarır. Alıcıları bir ürüne dokunmaya ve onu ellerinde tutmaya teşvik etmek, satışa dönüşebilecek bir sahiplik duygusu oluşturur. Total Retail tarafından yapılan bir araştırma, tüketicilerin ellerine aldıkları ürünlerin %30’unu satın aldığını göstermektedir.

Bu yaklaşım, dijital zenginleştirme yetkinliklerini; biri ek özelliklere sahip, diğeri standart olan iki numune üzerinden sergileyen baskı hizmeti sağlayıcıları için de etkili olabilir. Sınırlı baskı tirajları uygun maliyetlerle üretilebilir ve bir harekete geçirici mesaj (call to action) ile birleştirildiğinde, elde edilebilecek etkinin açıkça gösterilmesini sağlar.

Birleşik Krallık’taki Healeys Printers’ın, Konica Minolta AccurioShine 3600 mürekkep püskürtmeli spot UV lak makinesine, iFoil One hat içi sıcak folyo baskı modülüyle birlikte yatırım yapmasının nedenleri arasında; sunduğu çözümlerle rakiplerinden ayrışmak ve dijital bir çözümün getirdiği yüksek esneklikten faydalanmak yer alıyordu. Firma, dramatik ve dikkat çekici eklemelerle rakiplerinden farklı bir şey sunabilmek amacıyla spot UV ve dijital folyo yetkinliklerini bünyesine katmak istiyordu. Ayrıca, kalıp, klişe veya elek gerektirmeden; prototiplemeden tam üretime kadar spot UV vernikleme yapabilme olanağını da önemli bir avantaj olarak görüyordu.

2. Dijital süsleme işi geleceğe hazırlar

Markalar ve onların arkasındaki yaratıcı tasarımcılar, kendilerini rekabetten ayrıştırmanın yollarını sürekli olarak aramaktadır. Dijital süslemeler; hızlı ve kolay özelleştirme ile kişiselleştirme imkânı sunar, yüksek ölçekte uygulanabilir ve geleneksel yöntemlere kıyasla daha uygun maliyetlidir.

Bu nedenle, dijital süslemeler giderek daha fazla şartname ve taleplerde yer almaktadır. NAPCO’nun dijital baskıya katma değer eklenmesine yönelik araştırması, dijital baskı hizmeti sağlayıcılarının neredeyse yarısının dijital baskıyı özel efektlerle zenginleştirdiğini ortaya koymuştur. Buna ek olarak, katılımcıların %23’ü bu uygulamayı hayata geçirmeyi planladığını belirtmiştir.

Bulgaristan’daki ReBrand ise dönüşüm yolunu seçerek; daha küçük tirajlar, özelleştirme imkânları ve kısa teslim süreleriyle öne çıkan dijital baskı sektörüne girerek yeni pazar segmentlerini hedeflemeyi ve yeni müşteriler kazanmayı amaçlamıştır. Dijital baskı çözümü projesi zamanla dijital teknoloji tabanlı bir baskı zenginleştirme projesine dönüşmüş ve bu başarının temelinde, kullanımı kolay ve hızlı kurulum yapılabilen sistemler yer almıştır.

Şirket, Digital Liquid Foil hizmetini sunmak için MGI JetVarnish 3DS sistemine yatırım yapmıştır. ReBrand Genel Müdürü Mladen Marinov bu konudaki görüşünü şöyle ifade etmektedir:

“Eğer nihai ürün Digital Liquid Foil ile üretilmişse, çok daha güzel ve çok daha etkileyici olur. Ancak bu, yalnızca vernik ve folyo doğru şekilde kullanıldığında geçerlidir. Uygulama ölçülü ve son derece bilinçli bir şekilde yapılmalıdır.”

3. Zamanı geldi

PRINTING United Alliance tarafından gerçekleştirilen State of the Industry Survey araştırmasına katılan 295 katılımcının yaklaşık dörtte üçü (%74,5), ana baskı faaliyetlerinin ötesine geçerek işlerini çeşitlendirmiştir. Katılımcılar, maliyetleri düşürmek amacıyla “sistemleri sadeleştirme ve iyileştirmeye yönelik sürekli bir süreç” kapsamında otomasyona ve üretim hızına yatırım yapma gerekliliğini kabul etmektedir.

Ayırt edici ambalajlara ve versiyonlamaya olan talep giderek artmaktadır. Markalar SKU sayılarını artırmak, ürün gamlarını genişletmek ve daha hedefli pazarlama yaratmak için versiyonlama ile birlikte daha fazla kişiselleştirme ve özelleştirme kullanmak istemektedir. Dijital süsleme tüm bunları mümkün kılmaktadır.

Birleşik Krallık’taki baskı ve tasarım ajansı Sketches Int de, pazarda öne çıkmak amacıyla 2D ve 3D UV ile folyo efektleri içeren yüksek kaliteli basılı ürünler üretme yollarını değerlendirirken bu potansiyeli fark etmiştir. Şirket Direktörü Nizar Alolabi konuyla ilgili olarak şunları belirtmektedir:

“Özellikle farklı tasarımlara sahip kısa tirajlı işler için, çıkartma ve ambalaj pazarında folyo uygulamaları konusunda destek arıyordum. Çünkü biz, her ürüne ciddi katma değer sağlayan üst segment etiket ve ambalajlarda uzmanız.”

Sketches Int, müşterileri için pazarda lider, yüksek etkili ve yüksek kaliteli ürünler üretmek üzere Konica Minolta AccurioShine 3600 ve iFoil One modülünü tercih etmiştir. Bu çözüm, 3D UV ve folyo ürünlerde daha fazla seçenek sunarken daha yüksek esneklik sağlamaktadır. Alolabi sözlerine şöyle devam etmektedir:

“Buna ek olarak, bu seçenekleri kendi üretim hattımızda sunabilmemiz sayesinde rakiplerimize kıyasla maliyetlerde %30 tasarruf sağlıyoruz. Bu da bizi eskisinden çok daha rekabetçi hale getiriyor.”

Teknolojiye geçiş

Bu nedenle, Keypoint Intelligence’ın 2024 Color Embellishments raporunda katılımcıların yaklaşık üçte birinin önümüzdeki yıl hat içi süsleme yapabilen bir yazıcı veya baskı makinesi satın almayı planlaması şaşırtıcı değildir. Konica Minolta; AccurioShine 3600’den JETvarnish Evolution endüstriyel dijital süsleme sistemlerine kadar, yeni baskı uygulamalarının ve süslemelerin sorunsuz şekilde hayata geçirilmesini destekleyen, kullanımı kolay çözümlerden oluşan geniş bir dijital ürün portföyü sunmaktadır. Bu durum, nitelikli iş gücünü bulmanın ve elde tutmanın zorlaştığı bir dönemde özellikle önemlidir. Tek geçişte (single-pass) süsleme iş akışları, üretim süreçlerini sadeleştirir, pazara çıkış süresini kısaltır ve etiketler ile ambalajların etkisini dönüştürür.

Dijital zenginleştirme varsayılan olmalı

Dijital süsleme bir seçenek değil, varsayılan yaklaşım olmalıdır. Daha fazla dikkat çeker ve daha fazla satın alma davranışını tetikler; çünkü tüketiciler etkileyici deneyimler aramaktadır. Dijital, talep üzerine üretim süreçleri; malzeme kullanımını azaltarak ve gereksiz israfı ortadan kaldırarak sorumlu üretimi destekler. Aynı zamanda daha geniş malzeme seçeneği sunarak yaratıcılığı da artırır.