Son birkaç yılda etiket, ambalaj ve süsleme sektöründe Covid ve 2023’teki pazar daralması gibi bazı zorluklar yaşanmasına rağmen, önümüzdeki yıl için ufukta belirgin şekilde iyimser bir görünüm görüyoruz. Konica Minolta Business Solutions Europe Etiket İş Birimi Başkanı Yasunori Meguro’nun yorumu.
Etiketlere olan talebin genel ambalaj hacmiyle yakından ilişkili olması ve dijital üretimin artık etiket dönüştürme işinde ana akım olarak kabul edilmesiyle birlikte, birçok sektörde pek çok yeni iş fırsatının ortaya çıktığını görüyoruz. Bunu etkileyen üç temel trend bulunuyor.
Trend 1: Yapay Zekâ ve Otomasyon
Sektörü en fazla şekillendirecek gelişmeler arasında Yapay Zekâ (AI) ve makine öğrenimindeki büyük ilerlemeler yer alıyor; her ikisi de otomasyonu artırmada kilit faktörler. Bu teknolojiler, tasarımdan üretime kadar süreçleri kolaylaştıran uçtan uca ekosistemlerin oluşturulmasını mümkün kılıyor.
Hassasiyet, esneklik ve hız sunma kabiliyetiyle dijital baskı, hızlı teslim süreleri ve daha kısa tirajlar gerektiren bir ortamda faaliyet gösteren işletmeler için artık temel bir yapı taşıdır. Yapay zekânın entegrasyonu, işletmelerin olanakları yeniden düşünmesine, verimliliği artırmasına ve israfı azaltmasına yardımcı oluyor.
Trend 2: Akıllı Etiketler ve Dijital Dönüşüm
RFID etiketleme ve NFC gibi teknolojilerin sıklıkla entegre edildiği akıllı etiketlerin kullanımında artış olacak. IDTechEx’e göre Avrupa’daki RFID etiket pazarı 2027’ye kadar 2,5 milyar avroya ulaşması bekleniyor. Bu etiketler, depolama ve lojistik yönetiminde veya promosyon amaçlı etiketlemede giderek daha fazla kullanılacak.
Alerjenler ve besin değerleri gibi içerik beyanını düzenleyen mevzuatlar – çoğu zaman birden fazla dilde gerekli – daha sıkı hale geliyor ve bu da dijital üretimdeki büyümeyi daha da destekleyecek.
Trend 3: Premiumlaşmanın Önünü Açmak
Ayrıca özellikle tüketiciye yönelik gıda ve içecek sektörlerinde ürünlerde premiumlaşmaya doğru artan bir eğilim görüyoruz. Markalar daha dikkat çekici etiketler talep edecek. Özellikle yüksek değerli uygulamalarda, etiket estetiğinin tüketicilerin satın alma kararları üzerinde önemli ölçüde etkili olduğunu görüyoruz. Bu durum, süsleme tekniklerinin daha yaratıcı biçimlerde kullanılmasını da içerecek ve sektörün sürdürülebilir büyümeye hazır olmasının nedenlerinden biri olacak.
Dijital pazarın, etiket dönüştürücülerinin bakış açısını değiştirmesiyle geleneksel pazarlarda ciddi ilerlemeler kaydetmeye devam ettiğini görüyoruz. Bunun yanı sıra dijital yollarla esnek ambalajı geliştirmeye güçlü bir odaklanma ve süsleme avantajlarına daha fazla yönelim söz konusu.
Bu görüş uzmanlar tarafından da destekleniyor. Analist Smithers’a göre: “Etiket baskısındaki temel trendler; dijital teknolojilerin benimsenmesindeki artış, otomasyonun artan kullanımı ve baskı ile sonlandırma süreçlerini yönetmek için genellikle yapay zekâ içeren yazılımların gelişimiyle ilişkilidir.”
Dijital Baskı – Büyümenin Katalizörü
Smithers raporu, 2023’teki pazar daralmasının ardından (özellikle Covid yıllarında biriken etiket hammaddesi stoklarına olan talebin düşmesi nedeniyle, baskı hacimleri daha az etkilenmiş olsa da) büyümenin yeniden başladığını ve önümüzdeki beş yıl boyunca devam edeceğinin öngörüldüğünü göstermektedir. 2029’a kadar hacimde %4,4 YBBO (CAGR) ve değerde %3,8 YBBO (CAGR) seviyesine ulaşması beklenmektedir. Basılı etiket pazarı 2024’te 44,8 milyar dolar değerinde olup, 1,34 trilyon A4 eşdeğeri hacme ulaşmıştır.
Smithers’a göre Batı Avrupa, 2024 yılında 221,1 milyar A4 eşdeğeri hacim ve 9,5 milyar dolar değer ile küresel basılı etiket pazarının hacim bazında %16,5’ini ve değer bazında %21,3’ünü oluşturacaktır. 2029’a kadar geçen beş yılda hem hacimde hem değerde %2,4 YBBO (CAGR) ile büyümeye devam ederek 248,3 milyar A4 eşdeğerine ve 10,7 milyar dolar değere ulaşması öngörülmektedir.
Diğer uzmanlar da etiket sektöründe geleceğe yönelik bir büyüme yolunun olacağını öngörmekle birlikte, dünya olaylarının güveni etkilediği günümüz iş ortamında belirsizlik bulunduğunu da kabul etmektedir.
Bir raporda FINAT Başkanı Philippe Voet, dönüştürücülerin temin ettiği etiket hammaddesi hacimlerinin 2024’ün ilk yarısında 2023’ün aynı dönemine kıyasla %26 arttığını, ancak üçüncü çeyrekte artışın %19,5’e yavaşladığını gösteren istatistiklere dikkat çekti. Voet, “Yine de 2023’teki %25,8’lik düşüşten sonra dikkat çekici bir toparlanma” yorumunu yaptı. Veriler, araştırma uzmanı AWA Alexander Watson Associates tarafından derlendi ve kuruluş, “bazı pazar değişimleri ve dinamikleriyle birlikte ufukta iyimser bir görünüm olduğunu” belirtti.
Dijital Bir Bakış Açısı Oluşturmak
Basılı etiket üretim ortamı büyük bir dönüşüm geçirmeye devam edecek. Geleneksel olarak binlerce adetlik uzun teslim süreli işlerle şekillenen sektör, bugün hızlı teslimatlı kısa ve orta tirajlara odaklanmış durumda.
Smithers’a göre analog süreçler, toplam baskı hacmi içindeki oran olarak azalacak. 2029 yılına kadar tüm etiketlerin hacim bazında %9,7’sinin ve değer bazında %27,5’inin dijital olarak basılması öngörülüyor; bu da finansal faydaları ortaya koyuyor. Raporda “Bu değişim, etiket dönüştürücülerin dijital baskı süreçlerini benimsemesindeki artıştan kaynaklanmaktadır” deniyor. “Bir zamanlar yalnızca kısa tirajlı işler için kullanılan dijital baskı, artık etiket dönüştürmede ana akım bir yöntem haline gelmiştir.”
Süregelen büyüme, dijital baskı teknolojisinin etiket sektöründeki birçok zorluğu azaltmaya yardımcı olan esneklik seviyesini sunması, aynı zamanda israfı ve stok maliyetlerini düşürerek tedarik zincirini daha dayanıklı hale getirmesi sayesinde gerçekleşiyor.
Yenilikçi İş Ortaklıklarının Önünü Açmak
Müşterilerimizle yakın iş birliği içinde çalışarak onların olanakları yeniden düşünmelerine yardımcı olmaya devam edeceğiz. Etiket alanındaki örneklerden biri, Konica Minolta teknoloji portföyü kapsamında AccurioLabel 230 baskı makinemizi kullanan Avusturyalı müşterimiz SONNENTOR’dur.
Dijital üretim, şirketin renkli bitki ve meyve çayları için dünya çapındaki satışlara yönelik farklı dillerde etiketler üretmesini sağlıyor. SONNENTOR CEO’su Gerhard Leutgeb şöyle diyor: “Etiketlerimizi ve reklam materyallerimizi çok esnek bir şekilde üretebiliyoruz; bu da kâğıt israfını ve kullanılmayan malzemeyi azaltmaya yardımcı oluyor.”
Dinamik Üretim Verimliliği ve Yaratıcılık Sunmak
Konica Minolta olarak hızlı gelişen sektöre yanıt vermemizin yollarından biri; pazar lideri (Infosource) AccurioLabel ailesinin en yeni üyesi olan son derece çok yönlü AccurioLabel 400 ile MGI’ın JETvarnish 3D Web sistemlerini birleştirerek dijital etiket üretiminde verimlilik ve yaratıcılığı dinamik bir şekilde sunmaktır.
Bu kombinasyonun avantajları arasında, artan malzeme maliyetleri ve iş gücü beceri eksikliği ile mücadele eden baskı şirketlerinin güçlendirilmesi yer alıyor; bu iki zorluk da öngörülebilir gelecekte bizimle olmaya devam edecek.
2025’in neler getireceği her ne olursa olsun, etiket, ambalaj ve süsleme alanında daha parlak bir geleceğe inanıyoruz. Ayrıca Eylül ayında Barselona’da gerçekleşecek Labelexpo yaklaşırken, sizinle tekrar yüz yüze görüşmek için sabırsızlanıyoruz.
1 Smithers: The Future of Printed Labels to 2029, Executive Summary, Sayfa xxxii
2 Smithers: The Future of Printed Labels to 2029, Executive Summary, Sayfa xxvii
3 Smithers: The Future of Printed Labels to 2029, Label Printing Geographic Markets, Sayfa 158
4 FINAT Radar 25, The European Narrow Web Market, Q3 2024
5 “A Turnaround in Labeling and Product Decoration Market with a Positive Outlook on the Horizon”, AWA Basın Bülteni, Mart 2024
6 Smithers: The Future of Printed Labels to 2029, Label Printing Process Markets, Overview, Sayfa 85
