Talep üzerine kişiselleştirilmiş etiket üretimi

Talep Üzerine Kişiselleştirilmiş Etiket Üretimi

Bitki toptancısı zu Jeddeloh, bitki etiketlerinin üretimini ofset baskıdan dijital baskıya dönüştürmek ve üretimi kendi bünyesine taşımak istediğinde, karşılaştığı en önemli zorluklardan biri talep üzerine kişiselleştirilmiş etiket üretimi sağlamaktı. Ayrıca, hava koşullarına dayanıklı ve yırtılmaya dirençli sentetik PE malzemenin kesintisiz işlenebilmesi de şirket için temel bir gereksinimdi. Konica Minolta bizhub PRESS C71hc, her iki ihtiyacı da zahmetsizce karşıladı. Bir yılı aşkın süredir kullanılan High Chroma toner teknolojisine sahip bu üretim sistemi, yalnızca depolama gereksinimlerini azaltmakla kalmadı, aynı zamanda lojistik süreçleri de önemli ölçüde iyileştirdi. Artık bitki toptancısı, yüksek ek maliyetler olmadan tüm müşterilerine kişiselleştirilmiş etiketler sunabiliyor — bu da şirkete açık bir rekabet avantajı kazandırdı. Bahar ve sonbahar gibi yoğun sezonlarda her gün 90.000’e kadar bitki şirketin Edewecht’teki tesisinden sevk ediliyor. Her bitkiye, bakım talimatlarını ve dikim yerini belirten bir etiket ekleniyor. Önceden bu etiketler standarttı ve ofset baskıyla önceden üretilip depolanıyordu. En az 500 bitkilik partilerde, markalı etiketler basılıyor ve şirketin üç büyük müşterisine satılmak üzere raflara yerleştiriliyordu.

3.000 farklı “ürün” çeşidinin bulunması, depo raflarının 30 metreye kadar uzamasına neden oluyordu. Etiketleri bulmak çalışanlar için zaman kaybına yol açıyor, stoklar tükendiğinde ise geçici olarak ofis yazıcılarında baskı yapılıyordu. Bir müşteri logosunu değiştirdiğinde, tüm etiket partileri çöpe gidebiliyordu.

Etiket ve POS pazarlamasından sorumlu Uwe Horstmann, durumu şöyle özetliyor:

“Müşteri çeşitliliğimiz arttıkça, daha fazla tasarım eklememiz gerekti. Bu da süreci giderek daha karmaşık hale getirdi.”

Öne Çıkan Özellikler

Bu zorluklar, zu Jeddeloh’un profesyonel bir dijital baskı sistemine yatırım yapmasıyla geride kaldı. Konica Minolta yetkili üretim baskı sistemleri bayisi Max Müller (Bremen) danışmanı Dirk Schmieg’in kapsamlı yönlendirmesi sonrasında, şirket bizhub PRESS C71hc modelinde karar kıldı. Hava destekli kağıt besleme sistemi ve vakumlu emiş ünitesi sayesinde, bu sistem 62 g/m² ile 300 g/m² aralığındaki geniş malzeme çeşitliliğini işleyebiliyor. Statik elektriklenmeye meyilli sentetik PE etiket malzemesi, diğer toner bazlı sistemlerde sorun çıkarırken, bizhub PRESS C71hc’de sorunsuz çalışıyor. Kurulumdan bu yana 700.000’den fazla bitki etiketi bu sistemle üretildi. Her etiket, önceden perforajlı PE malzeme üzerine çift taraflı olarak basılıyor. Makine, formata bağlı olarak dakikada 31 SRA3 veya 71 SRA4 sayfa üretebiliyor.

1200 x 1200 dpi çözünürlük ve High Chroma toner, sRGB renk alanına oldukça yakın, canlı ve parlak tonlar sağlıyor — Schmieg’in ifadesiyle:

“Sonuçlar, ofset baskıya kıyasla daha parlak.”

Tarayıcıdan Baskıya

Veri işleme süreci, özel olarak uyarlanmış bir EFI Fiery JobFlow iş akışı tarafından yönetiliyor. Horstmann süreci şöyle anlatıyor:

“Sevkiyat salonunda, bitkilerin siparişlere göre toplandığı ve el tipi tarayıcılarla kaydedildiği birkaç hat bulunuyor. Arka planda, tüm ilgili bilgileri içeren bir dosya oluşturuluyor ve bu dosya otomatik olarak iş akışına gönderiliyor.”

Bu sistem, veritabanından EAN kodu, fiyat veya ürün görseli gibi gerekli verileri çekiyor, uygun formatta baskı dosyasını oluşturuyor ve otomatik olarak bizhub PRESS C71hc’ye iletiyor. Her çalışanın, baskı sayfasının kenarındaki kimlik kodu sayesinde kendi siparişine ait etiketleri kolayca tanıması mümkün.

Daha sonra etiketleri sayfadan ayırıp doğrudan bitkilere iliştiriyorlar.

Etiketler Müşteri Sadakati Sağlıyor

Horstmann’a göre:

“Bu dijital baskı sistemi sayesinde artık yalnızca üç büyük müşterimize değil, tüm müşterilerimize — hatta küçük olanlara bile — kişiselleştirilmiş etiketler sunabiliyoruz.”

Ürün bilgileri değiştirilebiliyor, fiyatlar güncellenebiliyor, logolar yenilenebiliyor ve etiketler farklı dillerde hazırlanabiliyor — tamamen talep üzerine. Bu esneklik, sipariş hacminde gözle görülür bir artışa yol açtı.

“Bildiğim kadarıyla bu hizmeti sunabilen tek bitki toptancısıyız,” diyor Horstmann.

Üretim yalnızca bitki etiketleriyle sınırlı değil: “Artık müşterilerimize, yapı marketlerdeki gibi DIN A4 pegboard’lar, fiyat listeleri, bilgi sayfaları ve fidanlık tabelaları tasarlayıp basma hizmeti de sunuyoruz.”

Kapasite Artışı

Bu yatırım, zu Jeddeloh için son derece kârlı oldu. Artan sipariş hacmine paralel olarak, Kasım ayında ikinci bir bizhub PRESS C71hc sistemi de kuruldu. Horstmann açıklıyor:

“İlk makinemize yedek olarak ama aynı zamanda kapasitemizi artırmak için ikinci bir sistem daha kurduk.”

Sonuç olarak, bitki sektöründe kişiselleştirilmiş etiket ihtiyacının önemi nihayet kabul gördü — ve zu Jeddeloh bu dönüşümün öncüsü konumuna geldi.