Artırılmış Gerçeklik (AR), Donbasenergo’da iç iletişime yeni bir boyut kazandırıyor
Artırılmış Gerçeklik (AR), Donbasenergo’da iç iletişime yeni bir boyut kazandırıyor
Ukrayna’daki termal elektrik üretimi sektörünün önde gelen şirketlerinden biri olan Donbasenergo’nun kurumsal gazetesi **“Our Generation”**ın sekiz sayısı basıldı ve artırılmış gerçeklik (AR) ile zenginleştirildi. Donbasenergo’nun İç İletişim Departmanı, basılı yayını dijital içerikle birleştirerek klasik kurumsal medya anlayışını yeniden yorumladı ve onlarca çalışanı AR içeriklerinin oluşturulma sürecine dâhil etti. Yenilikçi format ve yaratıcı araçların sunduğu kolaylık sayesinde hem profesyonel gazeteciler hem de çalışanlar gazete için içerik üretebiliyor.
2019 yılında Donbasenergo’nun yaratıcı ekibi, şirketin sanal müzesini oluşturmak için bir çözüm arayışına girdi. Yaptıkları araştırmalar sonucunda Konica Minolta’nın genARate çözümünü keşfettiler.
genARate, mevcut statik içeriklere etkileşimli dijital deneyimler eklemeyi sağlayan bir artırılmış gerçeklik (AR) çözümüdür. Bu sayede kullanıcı etkileşimi artar ve markayla veya ürünle olan bağ güçlenir.
Donbasenergo’nun kurumsal gazetesi “Our Generation”, 8 yıl önce oluşturulmuştur ve 8 iş biriminden 2.000’den fazla çalışan, onların yakınları ve şirket ortaklarını kapsayan bir okuyucu kitlesine sahiptir. İç iletişim departmanı, okuyucuların ilgisini canlı tutacak ve onlarla etkileşimi artıracak yenilikçi yöntemler arayışındaydı. genARate çözümünün bu hedeflere ulaşmalarına yardımcı olabileceğini kısa sürede fark ettiler.
Kurumsal medyada artırılmış gerçeklik kullanımı, daha fazla içeriğin yayımlanmasına olanak tanırken bu içeriği daha ilgi çekici, dinamik ve çeşitlendirilmiş hale getirir.
Our Generation: Hayat bulan bir gazete
genARate, klasik bir kurumsal gazeteyi modern, etkileşimli bir medya ürününe dönüştürdü — dijital iletişim platformlarını aktif olarak kullanmayan kişilerin bile dikkatini çekecek bir hale getirdi.
genARate artırılmış gerçeklik çözümü, Donbasenergo’nun kurumsal gazetesini nasıl yeniledi?
“Gazetenin sayfa ve sütun sayısı içerik açısından bir sınır oluşturuyor. Artırılmış gerçeklik, belirli bir konuya ilişkin daha fazla içerik üretmemize ve bu içeriği gerektiğinde veya konu güncellendiğinde değiştirmemize imkân tanıyor. Bu özellikle kurumsal medya örneğin ayda bir basılıyorsa çok önemli,” diyor Donbasenergo İletişim Proje Yöneticisi Olha Sakhno.
“Ayrıca içeriği her okuyucu için ilgi çekici hale getiriyoruz. Bilgiyi farklı yollarla dağıtarak farklı hedef kitleler için erişimi kolaylaştırıyoruz. Daha fazla grafik, daha fazla video üretiyor ve çalışanları artırılmış içeriklerde konuşmacı, karakter veya yaratıcı olarak sürece dâhil ediyoruz.”
“Basılı medyayı tutuculuğu (iyi anlamda) nedeniyle, çevrim içi medyayı ise esnekliği ve dinamizmi nedeniyle seviyorum. genARate’i öğrendiğimde, bu iki medya türünü birleştirmenin ve geleneksel gazetemizi dijital unsurlar ve oyunlaştırma ekleyerek yükseltmenin ne kadar harika olacağını fark ettim.”
Anna Borysenko - Donbasenergo İç İletişim Uzmanı
Donbasenergo’da İç İletişim Uzmanı olarak gazeteci ve editör kimliğiyle çalışan Anna Borysenko, hem basılı hem dijital medyanın güçlü yönlerini iyi biliyor:
“genARate’i öğrendiğimde, bu iki medya türünü birleştirip geleneksel gazetemizi dijital öğeler ve oyunlaştırma ekleyerek modernleştirmenin ne kadar etkileyici olacağını düşündüm. Eğlenceli olmasının yanı sıra, bu uygulama şirketin tüm departmanlarındaki çalışanların bir araya gelerek ortak bir şey yaratmasına da yardımcı oluyor. Çoğu farklı şehirlerdeki uzak ofislerde çalışıyor ve genARate onları tek bir sanal ortamda birleştiriyor.”
Donbasenergo çalışanları, kapak sayfası dışında artırılmış içerikleri kendileri oluşturuyor — çekim yapıyor, kurguluyor ve animasyon hazırlıyorlar. Bu, şirketin benimsediği temel bir ilke: çalışanlara bu becerileri geliştirme fırsatı sunarak, onları kurumsal bir ürünün oluşturulma sürecine dâhil etmek.
“Benim oluşturduğum tüm artırılmış gerçeklik içerikleri iş sorumluluklarımla, yani iş sağlığı ve güvenliğiyle ilgiliydi. Örneğin videolardan biri koronavirüsle mücadele hakkındaydı: çocuklar bu konuda resimler çizdi, biz de bu resimleri animasyon haline getirdik, birleştirdik ve ortaya şu videoyu çıkardık.”
Vitaliy Lobanov - Donbasenergo İş Sağlığı ve Güvenliği Uzmanı
Vitaliy Lobanov, Donbasenergo’nun İş Sağlığı ve Güvenliği Departmanı’nda görev yapıyor. Kendi inisiyatifiyle artırılmış gerçeklik içerikleri üretmeye başladı:
“Benim oluşturduğum tüm artırılmış gerçeklik içerikleri iş sorumluluklarımla bağlantılıydı, yani iş sağlığı ve güvenliği konularıyla. Örneğin videolardan biri koronavirüsle mücadele hakkındaydı: çocuklar bu konuda resimler çizdi, biz bu resimleri animasyon haline getirdik, birleştirdik ve bu videoyu oluşturduk.”
Levan Chichinadze, Donbasenergo’nun Dış İletişim Departmanı’nda çalışıyor ve şirket genARate çözümünü kullanmaya başlamadan önce de kurumsal gazete hazırlık sürecine katılmıştı.
“Denemeler konusunda hiç eksiklik yoktu; buna rağmen artırılmış gerçekliği denemek gerçekten ilginçti,” diyor Levan.
Levan, üretim bölümlerinin günlük çalışmalarına dair videolar çekiyor ve kurguluyor. Ayrıca, mühendislerin işlerine dair alışılmadık sorulara kısa yanıtlar verdiği yeni bir format da önerdi: “Şimdiden birkaç mini röportaj kaydettik. Çalışma arkadaşlarımız genelde iletişime açıklar; projeye katılmaktan keyif alıyorlar.”
Bu yaklaşım, Donbasenergo’nun ekibinden bilgi birikimini yakalamasına ve en iyi uygulamaları teşvik etmesine de olanak tanıyor.
“Artırılmış gerçekliği denemek ilginçti. Üretim departmanlarının günlük çalışmalarına dair videolar çekiyorum. Ayrıca, mühendislerin işlerine dair alışılmadık sorulara kısa cevaplar verdiği yeni bir format önerdim. Şimdiden birkaç mini röportaj kaydettik. Çalışma arkadaşlarımız genelde iletişime açıklar; projeye katılmaktan keyif alıyorlar.”
Levan Chichinadze Donbasenergo Dış İletişim Uzmanı
Profesyonellerin katılımı olmadan kaliteli içerik üretimi
genARate için kaliteli içerikler oluşturmak, profesyonellerin katılımı olmadan da mümkündür. genARate Studio, kullanıcı dostu ve sezgisel içerik yönetimi araçları ile analiz imkânı sunar; karmaşık “masaüstü” yazılımlara gerek kalmaz. Oluşturulan içerik, bulut depolama sistemi aracılığıyla güvenli bir şekilde saklanır. Ayrıca, şirketlerin kendi markalarına özel genARate uygulama versiyonlarını oluşturmalarına da olanak tanır.
Konica Minolta’nın desteğiyle dijital dönüşüm
Konica Minolta, şirketlerin dijital dönüşüm yolculuklarında onlara destek olmaktadır ve Donbasenergo örneği de bunun bir istisnası değildir. “genARate, klasik bir kurumsal gazeteyi modern, etkileşimli bir medya ürününe dönüştürdü. Bu format, dijital iletişim platformlarını aktif olarak kullanmayan kişilerin bile dikkatini çekiyor,” diyor Konica Minolta Ukrayna Pazarlama ve İletişim Müdürü Iryna Hodovaniuk.
“Bence dijitalleşen şirketler, kurumsal kültürlerinin, düşünce yapılarının ve her bir çalışanın alışkanlıklarının dönüşümünü gözler önüne seriyor. Bu nedenle, Donbasenergo doğru yolu seçti ve ‘Our Generation’ gazetesi, şirketin dijital dönüşüm sürecini önemli ölçüde etkiliyor.”
“Şirketlerin dijitalleşmesine yardımcı oluyoruz ve Donbasenergo örneği de bunun bir istisnası değil. genARate, klasik bir kurumsal gazeteyi modern, etkileşimli bir medya ürününe dönüştürdü ve dikkat çekici hale getirdi.”
Iryna Hodovaniuk Konica Minolta Ukrayna Pazarlama ve İletişim Müdürü
Önde gelen trendleri takip eden ve uygulayan şirketler, yenilikçi düşünce tarzlarını ve liderlik vasıflarını açıkça ortaya koyar. Bu yaklaşım, hem markayı hem kurumsal imajı hem de şirket kültürünü güçlendirirken, işin genel başarısını da pekiştirir.
Olha Sahno
İletişim Proje Müdürü, Donbasenergo
“Sayfa sayısı gazeteyi sınırlandırıyor. Artırılmış gerçeklik, belirli bir konuyla ilgili daha fazla içerik oluşturmayı ve gerektiğinde ya da konu güncellendiğinde bu içeriği değiştirmeyi mümkün kılıyor. Bu, özellikle kurumsal medya örneğin ayda bir basıldığında oldukça önemli.”
Anna Borysenko
İç İletişim Uzmanı, Donbasenergo
“Basılı medyayı tutuculuğu (iyi anlamda) nedeniyle, çevrim içi medyayı ise esnekliği ve dinamizmi nedeniyle seviyorum. genARate’i öğrendiğimde, bu iki medya türünü birleştirip geleneksel gazetemizi dijital unsurlar ve oyunlaştırma ekleyerek modernleştirmenin ne kadar harika olacağını fark ettim.”
Vitaly Lobanov
İş Sağlığı ve Güvenliği Uzmanı, Donbasenergo
“Benim oluşturduğum tüm artırılmış gerçeklik içerikleri iş sorumluluklarımla, yani iş sağlığı ve güvenliğiyle ilgiliydi. Örneğin videolardan biri koronavirüsle mücadele hakkındaydı: çocuklar bu konuda resimler çizdi, biz de bu resimleri animasyon haline getirdik, birleştirdik ve ortaya bu videoyu çıkardık.”
Levan Chichinadze
İletişim Uzmanı, Donbasenergo
“Artırılmış gerçekliği denemek ilginçti. Üretim departmanlarının günlük çalışmalarına dair videolar çekiyorum. Ayrıca, mühendislerin işlerine dair alışılmadık sorulara kısa cevaplar verdiği yeni bir format önerdim. Şimdiden birkaç mini röportaj kaydettik. Çalışma arkadaşlarımız genelde iletişime açıklar; projeye katılmaktan keyif alıyorlar.”
Iryna Hodovaniuk
Pazarlama İletişim Direktörü, Konica Minolta Ukrayna
“Şirketlerin dijitalleşmesine yardımcı oluyoruz ve Donbasenergo örneği de bunun bir istisnası değil. genARate, klasik bir kurumsal gazeteyi modern, etkileşimli bir medya ürününe dönüştürdü ve dikkat çekici hale getirdi.”
Çocukların koronavirüs çizimleri, Artırılmış Gerçeklik ile hayata geçirildi.
Vitaliy Lobanov, İş Sağlığı ve Güvenliği Departmanı’nda çalışıyor. Kendi inisiyatifiyle artırılmış gerçeklik içerikleri üretmeye başladı:
“Benim oluşturduğum tüm artırılmış gerçeklik içerikleri iş sorumluluklarımla, yani iş sağlığı ve güvenliğiyle ilgiliydi. Örneğin videolardan biri koronavirüsle mücadele hakkındaydı: çocuklar bu konuda resimler çizdi, biz de bu resimleri animasyon haline getirdik, birleştirdik ve ortaya bu videoyu çıkardık.”
İÇ İLETİŞİM İÇİN AR
İç iletişimde artırılmış gerçeklik kullanımının faydaları:
AR, dinamik dijital içerik sunarak kurumsal basılı yayın okuyucularının dikkatini ve ilgisini canlı tutar.
Gazetenin sütun sayısını artırmadan daha fazla içerik yayımlayabilirsiniz.
Çalışanlar, günlük görevlerinin dışında içerik oluşturma sürecine kolayca dâhil olur ve iş birliği yapar; bu sayede yaratıcılık artarken yeni dijital beceriler de gelişir.
Kurumsal gazete, iş yerindeki farklı kuşaklara hitap eden herkes için erişimi ve kullanımı kolay bir hale gelir
İÇ İLETİŞİMDE AR (ARTIRILMIŞ GERÇEKLİK)
Vitaliy Lobanov, İş Sağlığı ve Güvenliği Departmanı’nda çalışıyor. Kendi inisiyatifiyle artırılmış gerçeklik içerikleri üretmeye başladı:
“Benim oluşturduğum tüm artırılmış gerçeklik içerikleri iş sorumluluklarımla, yani iş sağlığı ve güvenliğiyle ilgiliydi. Örneğin videolardan biri koronavirüsle mücadele hakkındaydı: çocuklar bu konuda resimler çizdi, biz de bu resimleri animasyon haline getirdik, birleştirdik ve ortaya bu videoyu çıkardık.”