Akıllı etiket tasarımı sayesinde ürünlerin kolayca bulunması mümkün hale gelir. Bu tasarım; bilinen marka unsurları, net yazılar ve farklı versiyonlar için ayırt edici renkler kullanılarak sağlanır.
Ehrenberg-Bass Institute of Marketing Science tarafından yayımlanan “Shopping Takes Only Seconds…In-Store and Online” raporuna göre, ortalama bir alışverişçi mağaza içinde bir markayı satın almak için yalnızca 13 saniye harcıyor.
Tüketiciler olarak etiketlerle, bilişsel önyargılarımız ve davranış kalıplarımıza bağlı olarak farklı şekillerde etkileşime gireriz. Tekrarlanan satın almalarda kolay tanınan marka tasarımı güveni artırır ve karar yorgunluğunu azaltır. Bildiğimiz ürünü rahatça alırız.
İlk kez yapılan satın almalarda ise etiketlerin işi daha zordur. Alışverişçiler çoğu zaman anlık kararlar verir ve etiketler kalite, güven ve değer konusunda temel göstergeler haline gelir.
Etiketler, algılanan değer ve fiyatlandırma ile ilgili mesajlar verir. İyi tasarlanmış etiketler daha yüksek fiyatları haklı gösterebilir ve daha yüksek bir değer algısı yaratabilir. Ayrıca önemli bilgileri de iletir. Bu, hedef kitleye bağlı olarak çok detaylı içerikle veya görsel sunuma daha fazla ağırlık veren daha sade bir yaklaşımla gerçekleştirilebilir.
İşte bu noktada yüksek kaliteli dijital baskı kritik bir rol oynar. Keskin metinler, net görseller ve doğru renk üretimi sağlayarak tüketicilerin etiketleri ve dolayısıyla satın aldıkları ürünü daha kolay tanımasını ve güvenmesini sağlar. Teknoloji ayrıca artan malzeme maliyetleri ve iş gücü eksikliği gibi sektör zorluklarını da çözmeye yardımcı olabilir. Örneğin, AccurioLabel 400’ün MGI JETvarnish 3D Web 400 sistemiyle birleştirilmesi, baskı şirketlerinin verimliliğini artırırken yaratıcı sınırları zorlamasını mümkün kılar.
2029 yılına kadar etiket üretim hacminin %9,7’sinin ve pazar değerinin %27,5’inin dijital olması bekleniyor. Bu değişim, dijital süreçlerin finansal ve operasyonel faydalarını ortaya koyuyor. Bu faydalar arasında daha az atık, daha düşük stok maliyetleri ve tedarik zincirinde daha yüksek dayanıklılık yer alıyor.
Ayrıca dijital baskı; yaş, kültürel geçmiş ve kişisel değerler gibi demografik faktörlerin tüketicilerin etiket bilgilerini nasıl yorumlayıp önceliklendirdiğini dikkate alan, hızlı ve esnek etiket tasarımlarını destekler. Bu da markaların tüketicilerle daha güçlü bir bağ kurmasına ve etkileşimi artırmasına yardımcı olur.
