DİJİTAL YAZICI SATIŞLARINI ARTTIRACAK AZ BİLİNENLER

Konica Minolta İş Çözümleri Avrupa Uluslararası Pazarlama Başkanı Olaf Lorenz’den İçgörüler

Ağaç (kereste) ve ondan elde edilen kâğıdı da kapsayan, ormansızlaşma ve orman bozulumuyla mücadeleye yönelik daha geniş kapsamlı eylem planları. Peki bunun baskı ve drupa ile ilgisi ne? Konica Minolta’dan bu özel içgörü yazısınıokumaya devam edin.

2024 yılında çok konuşulacağından emin olduğumuz konulardan biri, Avrupa Birliği’nin Ormansızlaşmadan Arındırılmış Ürünler Düzenlemesi’nin potansiyel sonuçları olacak. Bu düzenleme, dünyadaki ormanları koruma ve iyileştirme amacıyla AB’nin 2019 Komisyon İletişimi kapsamında belirlediği daha geniş bir eylem planının parçasıdır.

Düzenleme Haziran 2023’ün sonunda yürürlüğe girdi ve işletmeler/tacirlerin uyum sağlamak için 18 ayları bulunuyor. Şaşırtıcı olan şu ki, 2024 sonunda yürürlüğe girecek olmasına rağmen, şimdiye kadar gördüğümüz araştırmaların çoğunda bu konu detaylı bir şekilde ele alınmadı.

Elbette bunun dijital yayıncılık ve dijital tabela kullanımının daha da artmasını tetikleyebileceğini anlıyoruz. Ancak biz, bunun dijital ekipman satışlarını artıracağına ve dijital dönüşümü (DX) hızlandıracağına da kesin olarak inanıyoruz. Bunun nedeni dijital baskının avantajları: talep üzerine baskı, atık olmaması ve yüksek stok seviyelerine ihtiyaç duyulmaması.

Analist IDC, baskı tedarikçilerinin ormansızlaşma sorununa yaklaşımının genellikle kullanılan kâğıt miktarına göre ağaç dikimi taahhüdü olduğunu (yani yeniden ormanlaştırma) belirtiyor. Ancak yeni mevzuat, ülke bazında mevcut ormanlaşma durumuna —örneğin eski ormanların korunmasına— daha yakından bakıyor. 2024 öngörülerinden biri (IDC FutureScape: Worldwide Imaging, Printing, and Document Solutions 2024 Predictions), 2026 yılına kadar tüm işletmelerin %60’ının baskıyla ilgili karbon dengeleme hedeflerine sahip olacağı yönünde.

Avrupa Topluluğu’nun web sitesinden daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Ormansızlaşmadan arındırılmış ürünlere ilişkin yeni düzenlemenin, sera gazı emisyonlarını ve biyolojik çeşitlilik kaybını azaltması bekleniyor. Bu düzenleme, kereste ve kâğıdı da içeren daha geniş bir ormansızlaşma ve orman bozulumuyla mücadele eylem planının bir parçasıdır.

Yeni düzenlemeler, dijital baskının durdurulamaz yükselişinin bir başka örneğidir. Araştırmalar, analog baskıdan uzaklaşma dengesinin devam etmesiyle birlikte teknolojinin büyümenin motoru olduğunu göstermektedir.

Bu özel drupa yılında, dijital baskı teknolojisi diğer baskı yöntemlerine kıyasla yükselişte ve geleceğe dair son derece iyimseriz — özellikle uzman kuruluş Smithers’ın (Smithers: The Future of Global Print Equipment Markets to 2028, Executive Summary, Page xxiii) dijital baskı ekipmanı satışlarının üç yıldan daha kısa bir sürede analog baskı satışlarını geçmesinin beklendiğini söylemesi sayesinde.

Pandemiyle birlikte dijital baskı dönüşümü dramatik biçimde hızlandı ve gelecekte ana akıma dönüşmeye devam ediyor. Teknolojiyi benimseyen şirketler için değer, kazanılacak büyük ödüldür.

Uzmanlar, önümüzdeki beş yılda baskı ekipmanı satışlarında nispeten küçük bir düşüş tahmin etse de dijital baskının yükselişinin durmaksızın devam edeceğinden eminiz. Smithers’a göre (Smithers, The Future of Global Print Equipment Markets to 2028. Introduction, Market overview – printing equipment markets, 2018–28, page 9), küresel baskı ekipmanı pazarı — geçen yıl 16,8 milyar dolar değerindeydi — 2028’de yalnızca 16,4 milyar dolara çok küçük bir düşüş gösterecek.

Analog ekipman kurulumu düşerken (önümüzdeki beş yılda ekipman satışları artacak tek analog süreç flekso olacak), dijital baskı makinelerinin sayısı artmaya devam edecek. Smithers’ın 10 yıllık analizine göre dijital ekipman satışları 2026’ya kadar analogun önüne geçecek. Mürekkep püskürtmeli ve toner tabanlı ekipman satışları da artacak; artışın çoğunu inkjet karşılayacak. Smithers, hız ve kalite gelişmeleri ile alıcıların daha kişiselleştirilmiş ve kısa tiraj taleplerini analogdan dijitale geçişin temel nedenleri arasında gösteriyor.

Belirsizlik ve küresel baskı üretiminde beklenen düşüşlere rağmen büyüme gerçekleşecek. Dijital baskının ticari baskı, etiket, ambalaj ve sonlandırma alanlarındaki ilerlemeleri umut verici.

Analist Smithers’a göre, 2023–2028 yılları arasında dijital baskı ekipmanının değeri istikrarlı biçimde artacak. Dijital baskı makineleri 2022’de 5,5 milyar dolar ile toplam baskı ekipmanı değerinin neredeyse üçte birini oluşturdu. 2028’e gelindiğinde bu rakam 5,9 milyar dolara çıkacak.

Smithers’a göre baskı makineleri giderek daha sofistike hale geliyor; neredeyse tüm üreticiler yüksek otomasyon ve gelişmiş verimlilik sunuyor. “Dijital baskı oldukça tercih ediliyor, özellikle inkjet göreceli olarak çok başarılı. Yalnız bazı son kullanım sektörlerinde dekorasyon sürecinden bağımsız düşüş baskıları mevcut. İki temel dijital süreç, talep üzerine baskı yeteneği sayesinde yeni fırsatlar yaratabiliyor,” diyor.

Gelecekte daha fazla otomasyona ve uçtan uca yenilikçi ekosistemlere duyulan ihtiyaç, müşteriler, markalar ve tedarikçiler için gündemde yüksek önceliğe sahip olacak.

Manuel süreçleri azaltmak ve üretim adımlarını otomatikleştirmek, kuruluşların kaygı ve aksaklıklarını azaltırken; aynı zamanda malzeme ve atığı da düşürüyor. Konica Minolta’nın sürdürülebilir geleceğe yönelik uzun vadeli planı — EcoVision 2050 — doğrultusunda, gezegenimizin kaynaklarını koruma sorumluluğunu taşıyoruz.

Bu değişim, ticari matbaacıların yeni fırsatlarla dolu bir dünyaya bakarken tamamen çevre dostu üretim iş akışlarına odaklanmalarına da yardımcı olacak. İş akışı, yazılım ve süreç otomasyonu, bulut çözümleriyle birlikte “akıllı fabrika” vizyonunun temel verimlilik itici güçleri arasında yer alıyor. Tüm bunlar, operatörlerin baskı makinelerinde çalışma süresini en üst düzeye çıkarmasına, arızaları daha hızlı çözmesine ve performansı optimize etmesine katkı sağlıyor.

Önem kazandığını gördüğümüz bir diğer konu “programatik baskı”. Bu süreç; yazılım, donanım ve verinin entegre edilerek baskı süreçlerinin optimize edilmesini içeriyor. Ölçümlenebilir bir pazarlama karışımı unsuru olarak baskı endüstrisini dönüştürme potansiyeline sahip ve kanıtlanmış bir yatırım getirisi (ROI) sunuyor. Programatik baskı, bireyselleştirilmiş baskının duygusal etkisini, dijital pazarlamanın anlık etkisiyle birleştirerek ivme kazanıyor.

Müşterilerimize ve inovasyona olan sarsılmaz bağlılığımız, 28 Mayıs – 7 Haziran 2024 tarihleri arasında Almanya Düsseldorf’ta Messe Düsseldorf’ta düzenlenen dünyanın önde gelen baskı teknolojileri fuarı drupa’daki büyük standımızla gösterilecek. Fuar boyunca yeni yaratıcı olanakları sergileyerek müşterilerimizin yeni potansiyelleri ateşlemesine yardımcı olacağız. drupa katılımımızla ilgili blog yazımızı burada inceleyebilirsiniz.

Info-Source verilerine göre, A3 renkli üretim baskı pazarında lider markalardan biri olarak, toner ve inkjet teknolojilerimizle dijital baskıda büyük ilerleme kaydetmenin gururunu yaşıyoruz. Aynı zamanda Avrupa’da 15.000 ticari ve endüstriyel müşterimizin karşılaşabileceği önemli zorlukları da kabul ediyoruz. Ancak ham madde tedariki gibi bazı sorunların azalacağına inanıyoruz.

Küresel baskı üretiminde yaşanan düşüş beklentisine rağmen dijital etiket, ambalaj ve süsleme (embellishment) uygulamalarındaki parlak gelişmeler umut verici. Smithers’a göre dijital baskılı etiket ve ambalajlara olan talep daha da artacak. Benzer şekilde, dijital baskılı oluklu malzemeler ambalaj endüstrisi tarafından yoğun talep görüyor.

Pandemi sonrası birçok kuruluş; erken emeklilik dalgası, yetenekli işgücü eksikliği ve uzaktan çalışma trendlerinden etkilendi. Ancak bizim inancımız, müşterilerimizin çekici eğitim programlarına daha fazla fon ayıracağı, çalışan gelişimine önem vereceği ve iş-yaşam dengesini koruyacağı yönünde. Üstelik ürünlerimizin kullanım kolaylığı, aranan yetenekler için işleri daha cazip hale getiriyor. Neden daha genç yetenekler işe alınıp kurum içinde yetiştirilmesin? Yaklaşımımızla ilgili daha fazlasını burada okuyabilirsiniz.

Gelecekte giderek daha önemli hale gelecek bir diğer konu ise Endüstri 5.0 — insanların gelişmiş teknoloji ve yapay zekâ destekli robotlarla birlikte çalışarak iş süreçlerini iyileştirdiği yeni sanayi dönemi. Bu dönüşüm, Endüstri 4.0’daki insan odağını geri getirirken; dayanıklılığı ve sürdürülebilirlik odağını artırıyor.

Geleceğin ne getireceğinden bağımsız olarak, çalışanlarımıza, müşterilerimize ve iş ortaklarımıza en iyi hizmeti sunmaya yönelik bağlılığımız sürecektir.